Het Kroondebat is een initiatief van TOPIQ om via een debat in gesprek te komen met partijen die betrokken zijn bij belangrijke maatschappelijke issues.
Het Kroondebat editie 8 vond plaats in Maastricht.
Om de toekomst beter te begrijpen doen we met z’n allen ons uiterste best om van die toekomst een beeld te schetsen. Trendwatchers vertellen ons onder andere welke kleuren en designs er in de mode zijn en welke stoffen en materialen we gaan gebruiken. Aan deze kennis ligt een nauwkeurige studie ten grondslag van doelgroepen, waardoor zij zich laten beïnvloeden en welke invloed zij direct en indirect hebben op hun omgeving. Het is belangrijk om hiervan op de hoogte te zijn want dat betekent dat we onze producten en diensten daarop aan kunnen laten sluiten zodat we kunnen optimaliseren voordat de trend een feit is en dat we onze processen kunnen inrichten alsof we al jaren zo werken. Hoe beter we op de hoogte zijn van nieuwe ontwikkelingen hoe groter de kans op succes van onze onderneming. Dit geldt ook voor overheden en semi-overheden. Inmiddels realiseren we ons ook dat onze toekomst niet alleen meer gaat over kleuren en designs maar ook over politieke stromingen, organisatiestructuren, etc.
Het schetsen van die toekomst doe we al sinds mensenheugenis. Leonardo Da Vinci was daar ook al volop mee bezig. Hij schetste al helikopters en ondervond daarbij het probleem waarmee wij ons dagelijks geconfronteerd zien: Wanneer is dit werkelijkheid?
Aan het begin van 1900 had men het idee dat vermoedelijk aan het eind van die eeuw in iedere grote stad in de wereld een telefoon zou staan. 100 jaar nadien blijkt dat nagenoeg ieder gezin een vaste verbinding heeft, veelal in combinatie met een of meerdere mobiele aansluitingen. Timing lijkt het grootste probleem in de voorspelling van de toekomst.
Om trends tot volle wasdom te laten komen heb je tijd nodig. Hoeveel tijd is echter afhankelijk van de soort trend en de behoefte waarin een trend voorziet. (mode versus milieu of veiligheid). Om behoefte te creëren proberen we met behulp van communicatie relevante doelgroepen aan te spreken in de hoop dat ze bepaalde denkbeelden verder uit zullen dragen. Deze groep wordt ook altijd gebruikt voor de verankering van de denkbeelden. De mate waarin de verankering en de verspreiding slaagt is bepalend voor het feit of we te maken hebben met een trend of een gril.
Internet zou gezien kunnen worden als een Megatrend die weer andere (mega)trends tot gevolg heeft. Door internet verdwijnen geografische-, culturele-, demografische en sociografische grenzen. Maar het verdwijnen van grenzen werkt ook versnippering in de hand.
In het komende kroondebat willen we aan de hand van een aantal stellingen bespreken/onderzoeken welke invloed internet heeft op de ontwikkeling van Megatrends en hoe wij daar als bedrijfsleven en overheid nuttig gebruik van kunnen maken.