Editie 4

De rol van communicatie in open innovatie

Het Kroondebat werd in Eindhoven gehouden en had als thema ‘De rol van communicatie in open innovatie’.

Thema

Het thema sluit aan bij het dagthema ‘open innovatie’ van Contact NL. ’Communicatie’ komt in het debat in zeer brede zin in aan de orde. Zoals de communicatie rondom initiatieven, bijvoorbeeld het innovatieplatform van de overheid. De communicatie tussen bedrijven, tussen R&D-ers en marketeers, tussen bedrijfsleven en overheid.

Achtergrond thema

Open innovatie staat in toenemende mate in de belangstelling. Meer en meer bedrijven kiezen voor een research & development model waarin wordt samengewerkt met anderen. Maar, wat verstaan we precies onder open innovatie? Kan dat een slimme productontwikkeling zijn voor de korte termijn, of moet het ook beantwoorden aan een zeker mate van ’sustainability’? Is open innovatie onontkoombaar (do or die) of alleen een (mogelijk succesvolle) businessfilosofie?

Met de toenemende samenwerking tussen verschillende bedrijven, met verschillende achtergronden, is de rol van communicatie steeds belangrijker. Waar precies ligt de toegevoegde waarde van communicatie? Wat zijn daarbij de risico’s en uitdagingen? En hoe beinvloed innovatie ook de communicatie? Door nieuwe technieken en ontwikkelingen zijn we immers anders gaan communiceren en krijgen we een veel groter inzich in ontwikkelingen in de wereld.

Maar, ook de consument heeft dat inzicht, waardoor behoeftes zich sneller ontwikkelen in nieuwe behoeftes. Product life cycles worden steeds korter. Is open innovatie het enige economisch verantwoorde antwoord?

Aan welke voorwaarden moet voldaan worden om open innovatie te stimuleren? Wat doet bijvoorbeeld de overheid aan het scheppen van het juiste klimaat?

Wat kunnen we zeggen over de kwaliteit van de communicatie tussen de belangenpartijen (bedrijfsleven, overheid, belangenorganisaties, opleidingsinstituten, et cetera). Zijn die net zo open als we van de innovatie verwachten?